La era del vacío

La era del vacío: Gilles Lipovetsky

por
Gustavo Matías Silva Fernandez



     Continuando lo propuesto en esta serie de tres artículos, Lipovetsky nos habla de las sociedades posindustriales como sociedades de autoservicios. Esta última categoría es según el autor el modelo general de vida, lo cual comenzaremos a analizar.
     Estas sociedades de autoservicios utilizan el espectáculo para generalizar la llegada a la gente de la seducción. Detengámonos aquí un momento, estos dos conceptos son de vital importancia porque son el punto de partida gracias a los cuales se puede entender el fin al que pretende llagar Lipovetsky. La seducción regula el consumo constituyendo nuestro mundo según el proceso sistemático de personalización. ¿Qué es esto último? El fin de este proceso es multiplicar y diversificar la oferta, con lo cual, su consecuencia es la personalización de lo individual (autoservicio). Con esto último se entiende que la sociedad posindustrial generaliza el proceso de personalización.
     Entonces, el espectáculo (lo que se da a mostrar a alguien) es el medio por el cual la seducción puede llegar a los individuos, de lo contrario no lo haría. Teniendo en cuenta como se nos trata de seducir a través del espectáculo televisivo (exacerbado en Estados Unidos y Japón), por ejemplo,  podemos llegar a entender la conclusión a la que llega Lipovetsky: en estas sociedades posmodernas los individuos caen en una indiferencia (que es similar a la alienación marxista, pero no lo analizaremos aquí), es la consecuencia de una sociedad hiperestimuladora, hiperoptativa, hipersocializada, es una indiferencia por exceso no por privación.
     Como consecuencia de todo ello Baudrillard propone tres interesantes conceptos que veremos en el próximo y último artículo de esta serie.



Bibliografía:

Lipovetsky, Gilles. (1999) La era del vacío. Editorial Anagrama. Barcelona.